數據驅動行銷：物理診療所入站行銷分析引領策略優化的關鍵秘訣！

根據 Gartner 的報告指出，現今消費者的交易決策都不是採線性思考的，簡單的說，你的客戶在跨越多個接觸點後，才會對你的服務或產品產生認可。
    
但是，你可能需要考慮這樣一個事實：每個企業或品牌的接觸起點都是來自於網絡搜尋。因此，你必須在搜尋結果的前 10 名，並讓你的服務或產品具有良好的互聯網品牌聲譽。
    
值得慶幸的是，入站行銷可以幫助你建立品牌聲譽。 

入站行銷是一種相對較新的行銷概念，指的是行銷人員利用有趣內容吸引潛在客戶，也稱為內容行銷，使用者不需跳脫原先觀看的內容，便可直接接收廣告訊息。也就是說，行銷人員在多個渠道上創建優質內容，被你的客戶或不了解你的產品或服務的人查找，透過內容幫助客戶解決問題的一種自然驅動客戶的過程。

這是入站行銷獨特的優勢。由於你的內容也會被新受眾所查看，因此內容質量越高，大眾對於你的第一印象就越好。總而言之，入站行銷有助於提高品牌的知名度和可信度，從而有助於建立信任，並帶來更多客戶和創造更好的營收增長。 

你可以使用多種入站行銷渠道來建立內容，以解決受眾的問題。但是，最好選擇受眾經常使用的頻道。以下是目前市面上主流的入站行銷渠道，可以幫助你建立線上親和力及信任感：

• 部落格
• 著陸頁
• 搜尋引擎優化
• 社群媒體
• 網路研討會

入站行銷分析是幫助你了解入站行銷策略是否有朝著行銷規劃的預期結果推進，進而實現公司目標的一種逐步完善過程。
    
然而，大多數行銷人員擔心無法有效追蹤行銷計劃成效。尤其是入站行銷數據分散在不同的應用程式中，導致成效更難追蹤。 

現在，這一切都可以透過商業智能BI工具來實現行銷分析，你可以自動從多個行銷工具導入數據，將數據可視化並取得有意義的見解。

目前市面上有許多商業智能BI工具，可以讓你在一個地方分析來自所有行銷工具的數據，從而節省你在不同應用程式之間切換的時間和精力。此外，人工智能、機器學習和自然語言處理等最新的 BI 技術，更好地幫助你從行銷數據中取得關鍵性的見解。
為了更精準地分析你的入站行銷數據，你可以使用行銷儀表板。儀表板幫助你從一個位置直觀地分析多個來源的數據，更能一目了然、輕鬆地獲得見解。 

當然，行銷儀表板並不是改善入站行銷策略的答案，但它是幫助你快速準確地找到改善入站行銷策略所需答案的好方法。

入站行銷儀表板讓你從一個地方深入分析所有入站行銷數據，包括 SEO 、社群媒體和著陸頁等多個渠道。

使用商業智能BI工具與你的行銷應用程式連結，讓數據依照特定的時間間隔自動同步。如果你有用到多種行銷應用程式時，你會獲得大量的行銷數據，透過入站行銷儀表板，你能追蹤真正重要的數據，以做出更好的決策。簡單的說，入站行銷儀表板幫助你從雜亂的數據中提取有用的數據，讓你能從噪音中取得關鍵見解。

以下是入站行銷儀表板的範例，例如，我們連結了用於部落格和著陸頁面的網頁瀏覽行為數據、用於 SEO 的 Google Analytics、以及用於社群媒體的 Instagram 和 YouTube。我們還從Zoom導入了網路研討會的數據。

有了適合你業務的入站分析儀表板，你不需再查看每個行銷工具的後台。你可以將所有數據用可視化的形式集中在一處，並且即時獲得見解。

說到見解，你可以根據入站行銷分析儀表板中，頁面停留時間、跳出率和 CTA 點擊次數來了解哪個著陸頁表現良好。有了這些見解，你可以進一步優化剩餘頁面並進行SEO優化。同樣，你還可以透過閱讀時間分析部落格文章的表現，通過互動度分析社群媒體Po文等等。 
 

物理診療所使用社群媒體管理工具，追蹤社群媒體活動的表現，包括帖子互動數、粉絲增長率等。透過社群媒體活動評估，診所能夠了解哪些內容受到患者歡迎，並針對患者的需求優化社群媒體內容。

作為一名行銷人員，你平時的工作充滿了各種不同的行銷任務，你一定期望能找到快速追蹤關鍵指標的好方法。這時，入站行銷 KPI 儀表板就派上用場了。

你可以透過建立行銷 KPI 儀表板，指定時間區間來追蹤關鍵指標，以下是一個行銷 KPI 儀表板範例。

通過這組入站行銷KPI儀表板，你可以定期追蹤重要指標，並且不需在不同的行銷應用程式之間切換。如果你發現有任何指標下降，就能即時優化並改善你的行銷策略。

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