打破SEO的8個迷思，掌握搜尋引擎(下篇)

想像一下，如果你籌備了一場盛大的派對卻沒人知道，你會感到多麼失望。同樣，如果你花費許多精力和時間來構建的網站，優質的內容應該要引起讀者的廣大迴響，但搜尋引擎卻忽略了這些內容怎麼辦？為了吸引流量和讀者來到你的網站，你的網頁需要針對搜尋引擎進行優化，好讓它們順利檢查頁面上的每個關鍵詞並成為“抓取”的對象。

如果你能以正確地方式構建你的網站內容和架構，你的網頁能順利地被搜尋引擎發現並被認為是有價值的。當然，你的網頁在搜尋結果中的排名自然也就會更高，訪問者也更有可能找到你並點擊進入。在競爭激烈的網路內容世界中，這就是你如何讓人們加入你建立的“派對”的最佳實踐技巧。

以下是內容提供者最常犯的一些迷思，以及一些關於如何打破這些迷思的 SEO 技巧。

好的內容可以幫助建立良好的信任，訪問者在最初“找到”你之後，更有可能訪問你更多地內容。為了讓讀者繼續閱讀，你需要設計一個的優質地網站客戶旅程。讓你的訪問者從他們登陸的地方，透過內容中的”鏈結”引導到他們接下來應該閱讀的內容。 

許多內容提供者常犯的一個錯誤是沒有包含更多指向內容的鏈結。如果訪問者在你的網站上沒有明確的下一步要去哪裡，他們就更有可能離開。

由於Google 只會抓取許多網站的一小部分頁面，如果在內容中能有更多相互鏈結，搜尋引擎就可能找到你更多重要的頁面。太多數的內容頁面被獨立於關鍵頁面之外。因此，它們不容易被搜尋引擎抓取和編入索引。 

SEO 最佳實踐：確保將你的內容頁面與其他頁面交互鏈結，並且讓這些鏈結透過網站的特有設計，像是左側導航欄，或是頁面底部的相關文章列表等等，在你網站最重要的頁面上清晰呈現，為你希望讀者下一步點擊的相關內容準備好優質的體驗。

很多時候，內容提供者太過於專注時下潮流話題，硬是將文章與時事和或特殊事件聯結起來。例如，每年世界大賽期間，內容作者都會圍繞特定的球隊、球員、城市和比賽日將他們的產品捆綁在一起。雖然這些內容頁面在當時是相關的，但很快就會被搜尋引擎認為是無關緊要的了。 

Google搜尋引擎觀察你的網頁在整個存在期間收到的持續流量，並作重要的排名因素。而那個當時的世界大賽內容，不太可能持續被搜尋，因此它也不會帶來更多地新讀者。

SEO 最佳實踐：對可以與你的服務或產品保持長期相關性的內容採取持續投入才是最好的方法。潮流主題不斷變化，例如“史上最好的 10 支棒球隊”，如果你需要在內容中引用，那麼它要被持續更新，才能在搜尋中有好的排名。貼心小提醒：為了幫助你的網頁建立排名，可以在每次更新時，於 URL 和文章標題中提及年份或日期，並讓搜尋引擎重新去抓取和編入索引。

在長篇的內容中穿插圖片是吸引讀者注意力的好方法。但是搜尋引擎僅僅是使用網頁上的文字來評估你的內容價值。他們無法識別出現在圖片中的文字，無論是品牌名稱、圖表上的圖形、按鈕還是任何用於裝飾的圖像。 

在圖片中放置太多文字反而會導致易讀性問題，可能會因為屏幕太小，反而影響瀏覽正確內容。如果你必須在圖片中使用一些文字，你可以以一個標題和/或一個alt標籤（100 個字元以下）來解釋圖片的內容。

SEO 最佳實踐：不要在圖片中嵌入重要文字。例如，與其放入“立即購買”按鈕的圖像，不如使用文字型式來建立一個按鈕。

許多公司有獨立的團隊負責SEM(search engine marketing)，另一個部門則負責 SEO，兩者之間往往有溝通不良的現象。雖然搜尋結果分為付費​​排名和自然排名，但對於推動搜尋引擎優化工作的團隊而言，兩者是相輔相成的。內容創建者在製定年度行銷計劃以及分配預算和資源時，如果沒有將付費關鍵字廣告和自然搜尋全面考慮進來，這是一個巨大的失誤。當你的 SEM 和 SEO 團隊不合作時，你將失去行銷活動成效最大化的最佳機會。

SEO 最佳實踐：在付費排名和自然排名之間建立定期的策略檢視。在製定公司整體 SEO 策略之前，應同時參考使用Google Search Console和AdWords中的網絡流量數據。也就是說，如果兩者的策略行動一致，你的潛在客戶和回頭客將受益於協調一致的活動和內容經營策略。