打破SEO的8個迷思，掌握搜尋引擎(上篇)

優化最佳實踐技巧

Google每天處理超過85 億次搜尋，等同於每秒將近 100 萬次搜尋。它擁有全球搜尋市場90%以上的份額。也就是說，要在這海量的資訊中，想讓人們看到你的網站，你需要進行搜尋引擎優化 (SEO) ，以便為合適的讀者展示你的內容。

然而，搜尋引擎優化的工作，可以說既是一門科學也是一門藝術，許多 SEO 專家擁有分析、技術和內容策略等技能的獨特組合。由於搜尋引擎規則經常會改變，即使是技術嫻熟的專業人士，有時也不自知地犯了 SEO 迷思，導致影響你的網站內容排名。

總想著大小通吃、一網打盡，試圖抓住高流量只會讓你感到沮喪。你的關鍵字越廣泛，競爭越激烈，你的網頁就越難獲得良好的排名。例如，當有人搜尋“美食”時，你可能不會出現在搜尋結果的第一頁上。但是縮小你的關注點並變得具體，比如“汐止的辛辣韓國料理外賣”，可能會提高你的排名。

SEO 最佳實踐：具體說明你的產品或服務，不要害怕僅專注於搜尋量較低的搜尋詞。如果你在汐止遠東科技園區附近，設立了優質的復健診所，請不要以“復健診所”為目標進行排名。讓你頁面上的內容聚焦“汐止遠東科技園區附近優質的復健診所”而製作，你將獲得該搜尋結果的寶座。

內容製作通常需要投入大量時間來長期經營，許多品牌在資源有限的情況下，通常選擇為廣告活動製作精簡的「一頁式網站」或「一頁式銷售頁」(又稱登陸頁)，並同時應用在自然搜尋上。這是非常愚蠢的原因在於，適用於付費廣告的登陸頁主要由“購買”按鈕和少量內容所組合而成，對於自然搜尋訪問者來說資訊明顯不足夠。 

搜尋訪問者通常會期望能先研究你的品牌或產品，他們不一定準備要購買，如果訪問者發現缺乏有用和優質的內容，或者內容被一系列點擊和表單所限制，他們就會離開。

SEO 最佳實踐：製作專為你的自然搜尋訪問者構建內容豐富的網站。因為，你更清楚的了解，通過自然搜尋點擊你的網站的訪問者，與點擊搜尋廣告的人相比，他們通常處於客戶旅程銷售漏斗中的不同階段。

Google 不會將你網站上的每個頁面都編入索引。在搜尋結果的第一頁上獲得多個頁面的可能性很低。因此，你必須確定你網站上的哪個頁面是最重要的頁面，來設定重要關鍵字。例如，如果你想推廣筋膜按摩，你可能希望你的首頁在“筋膜按摩”方面排名第一，因為人們最有可能在進入首頁後進而瀏覽網站的其他頁面。或者，你可能希望你的商城頁面獲得排名，以便來自四面八方的顧客可以向你訂購復健輔具。

SEO 最佳實踐：在最重要頁面上，例如主頁或商城，持續提供優質的內容。雖然像“復健食譜”這樣的文章不會經常更新，但它們應該被鏈接到首頁或商城上，讓網站的訪問者能隨時獲得有用的優質內容。

關鍵字堆積(keyword stuffing)，是指內容創建者試圖在網頁中非常密集地放置關鍵字。這樣做是期望能操縱網站在 Google 搜尋結果中的排名。這種技術反而會導致糟糕的網站使用者體驗。  

下面是一個密集放置關鍵字的例子：

“我們有專業的筋膜按摩服務。我們的筋膜按摩專家有全方位的認證及多年的經驗。如果你正在找尋優質的筋膜按摩服務，請通過填寫表單聯繫我們的筋膜按摩專家。”

SEO 最佳實踐：建立內容時不僅僅是為了給搜尋引擎的，更要考慮實際讀者的感受。在你的內容中包含與關鍵字語義相關的同義詞，使用自然語言來描述產品或服務，避免過度重複，這樣關鍵字同樣會被搜尋引擎給拾取的。